它竟然敢怼腾讯

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  5月8日凌晨,今日头条创始人兼CEO张一鸣在朋友圈庆祝抖音获得苹果商店一季度下载量全球第一,并与腾讯公司董事会 兼CEO马化腾就“微信封杀,微视抄袭”展开交锋。

  抖音这款音视频社交平台,在2017年还被称为是小学生拍跳舞视频用的app,它是如何让线上无敌的腾讯如此紧张的呢?

  抖音的发展先看看这组数据

  应用市场研究公司Sensor Tower于近日发布了一组数据:今年一季度,抖音Tik Tok下载量达4580万次,超越了Facebook(2940万次)、YouTube(3530万次)、Instagram(3100万次)等应用,成为全球App Store中,免费下载量最高的应用。

  抖音通过音视频的方式可以比朋友圈更好地满足年青人社交、展示这些需求,相比起朋友圈分享零零星星的几十个赞,用户在抖音可以有几万到几十个万个赞,而且还不会有分组的麻烦。朋友圈的社交关系已经太重了,难以承载日益爆发的展示需求。

  当微信朋友圈由于商业化,小程序全力支持电商,导致通讯录中涌入大量的微商和转发内容。用户原创意愿大幅度降低,交互频率和交互质量大幅度减少。”,“抖音就在这个时间节点崛起,乏味的朋友圈和有趣的抖音形成鲜明的对比。

  再看具体杀伤力:

  根据QuestMobile2018年春季大报告,2018年3月即时通讯的使用时长占比从2017年3月的37%下降到32.2%,短视频却从同期1.5%增至7.4%,成为中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比增长最快的行业。QuestMobile分析认为,用户使用即时通讯的时间明显向短视频转移。

  在抖音的攻势下,进入2018年,腾讯战略性重新提振短视频微视,并在一个月前,微视进行首次大规模改版,传言拿出30亿元补贴,根据QuestMobile数据,微视在2018年3月的月活跃用户数仅为375万人,用户月使用时长为1.5亿分钟,与今日头条系产品以及快手的差异悬殊。

  因此,抖音等头条系短视频社交平台正给腾讯带来不小的威胁。其一,这类短视频极大地占据了用户时间,甚至对游戏参与时间造成冲突;其二,短视频对用户的观赏习惯形成冲击,抢夺直播等形式的用户,而腾讯刚刚大举投资直播,可以说是被釜底抽薪;其三,短视频对广告业务的形式造成趋势性的影响,腾讯看重的广告业务,今日头条做到了行业前三,短视频转化效果不错;其四,最关键的是,对微信的朋友圈造成打击。

  抖音的崛起第一次把腾讯与头条之争,上升到了“变现路径”和“生态之争”。举个极端例子,假如像咪蒙和三节课等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的,且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易,从而纷纷调转桥头,开始轻视微信公号,在抖音投入更大精力,甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话,这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击?

  这场战斗的结果怎么看,取决于以下两个方面

  1)用户对于“短视频”这类内容的消费习惯和消费依赖是否已经形成?也即:是否会有批量用户开始觉得每天不刷点儿短视频就难受,还是说,短视频只是一个用户在消遣时锦上添花型的选择,而不会是“非它不可”的东西?

  2)抖音站内的独特社区氛围和用户互动习惯等,是否已经牢牢形成?

  周五操作回顾

  周五判断高送转板块弱势股补涨进入了尾声,也提示了风险,逆势打了两个板兴业股份和网达股份,其中新能源概念的兴业股份炸了,题材和走势都还不错,也有想象空间,依然炸板了,错在逆大盘环境和市场情绪吧。

  周四低吸的彩讯股份上吃到了大肉,然后低吸的医药趋势股的肉也超预期。

  周五的操作可以当个技术分享。

  关于高送转板块的阶段分析:行为投资最近果断翻多高送转,在板块主升时提示了追高,高位震荡(高低位切换)和尾声(低位补涨)都给出了点评和提示;逆势打板兴业股份炸板;题材尾声低吸彩讯股市则属于符合题材阶段发展逻辑和守纪律的操作;医药趋势股周四的康泰生物和周五的基蛋生物天壤之别。请朋友们自行体会。

  打这个票的逻辑:

  事件驱动:早盘及昨天复盘已提示高送转板块进入了后期,不看好该板块。提示热点可能切换,在早盘看懂事件驱动中,4月系能源车销量大增1.5倍,个股中重点提示关注兴业股份。

  走势形态:这个票属于超跌小盘次新,最近炒作的主流,走势上看形态很漂亮,有题材有想象空间,当天分时走势也很亮,新能源板块逆势拉升,分歧后加速上板有成妖股的梦想。

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标签: 腾讯 竟然

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